ホーム｜雑学コラム｜副題を読む｜十年を読む｜自分探しの雑学｜雑学ネタのメモ｜

ちょっとサイエンスな雑学、トリビアをお届けします

【副題を読む】

第三の消費文化論―モダンでもポストモダンでもなく　[08.09.24]

　ポストモダン消費論、というのがあった。
　1980年代から盛んに言われるようになった。当時日本でもブームになった記号論など、ポストモダン思想の見方を用いて消費を分析する見方だ。
　間々田さんは、ポストモダン的文化の内容について、その特徴を次の３点にまとめている。

　1.脱合理主義（合理主義的価値観を嫌い、非効率的・非合理的な行為に意味を見出すようになった）
　2.脱構造化（人々を拘束していた価値観や規範が流動的になり、境界もあいまいになった）
　3.シミュラークルの優越化（創造性やオリジナリティを重視した近代の価値観に反し、模倣や複製化が行われるようになった）

　で、80年代以降、消費文化もまた、確かにそうした様相を見せていた。奇妙なネーミングやイメージ広告、過剰な笑いやナンセンスに見られる脱合理的な光景。穴のあいた服やスカートの下のジーンズなどにみられる脱構造化。そしてパロディやシミュラークルの氾濫。
　しかし、それがすべてか、というとそうじゃない。仮に「モダン消費」をこの「ポストモダン消費」の逆と考えるなら、パソコンやファーストフード、サプリメントに見られる合理主義はいまだ健在だし、高級ブランドの権威の高まりは脱構造化とは別の方向だ。そして、シミュラークルの氾濫する中で、消費者は「本物志向」をむしろ高めているようでもある。なにもかもをポストモダン消費で説明するのは無理がある、というのが、間々田さんの立場だ。

　では、今の消費文化はどこに向っているのか。
　それを述べる前に、間々田さんはいくつかの消費現象を分析する。

　ひとつはリッツァのマクドナルド化論。効率性、計算可能性、予測可能性、制御という四つの次元からなるファーストフード的諸原理が世界のあらゆるところで優勢になりつつあるとする指摘だ。これは、医療や教育、サービスなどこれまで合理化が進んでいなかった分野でモダン化が進んでいることを指摘したものだと位置づける。

　次にグローバル化の影響だ。これについては画一化（アメリカ化？）か多様化（クレオール言語のように）かという視点がある。リッツァのglocalizationとgrobalization(企業がgrowthのために拡張すること)という指摘が参考になる。前者はポストモダン的、後者はモダン的な現象だ。
　消費の面をみれば、確かにパソコンや家電など、画一化（世界標準）が進んでいる側面もある。しかし一方で、現地化されたり、ハイブリッド化されたり、時には画一化がノスタルジーをもたらし、ローカル消費文化が再活性化されることもある。
　一面的にはとらえられない。

　そして、消費記号論。これについては、消費の新しい側面を照らし出す効果はあったものの、動態をとらえることに失敗したと批判している。

　で、われわれは今の消費動態を、脱物質主義としてとらえてはどうか、というのが、間々田さんの提案だ。脱物質主義化論は、機能的価値から文化的価値へという「価値の再設定」が生じていると考えているところで消費記号論などのポストモダン消費論と共通している。しかし、消費の動態について、ポストモダン消費論がモノ消費の増大を想定しているのに対して、脱物質主義化論は、モノの消費が安定化すると想定する。
　で、次には、物質文化の質を高め、自然とも良好な関係を築く「真物質主義」に向うのではないか、というのが見立てだ。

　ポストモダン的な見方がちょっと恥ずかしくなりつつある現在において、新しい見方を提案する書といえる。

一夫多妻制が長生きのコツ？　[08.08.24]

Polygamy is the key to a long life - being-human - 19 August 2008 - New Scientist After accounting for socioeconomic differences, men aged over 60 from 140 coun... 続きを読む

ニセの記憶でも行動に影響する　[08.08.22]

Association for Psychological Science In fact, people can easily create false memories of their past and a new study shows that such memories can have long-term... 続きを読む

海に流したメッセージの行方　[08.08.22]

News and Events | University of St Andrews As an eleven year old boy in 1985, Donald Wylie tossed a bottle into the Orkney sea, with a message asking its finder... 続きを読む

薬はジュースで飲むな　[08.08.22]

New reasons to avoid grapefruit and other juices when taking certain drugs Scientists and consumers have known for years that grapefruit juice can increase the ... 続きを読む

ヒトの脳が進化した理由　[08.08.16]

Genome Biology | Full text | Metabolic changes in schizophrenia and human brain evolution Our findings, along with several previous studies, suggest that the ev... 続きを読む

赤いユニフォームは判定で有利　[08.08.11]

Association for Psychological Science The psychologists found that when the competitors appeared to be wearing red, they were awarded an average of 13% more poi... 続きを読む

メッセンジャーで６次の隔たりを確認　[08.08.08]

Planetary-Scale Views on a Large Instant-Messaging Network We find that the graph is well-connected and robust to node removal. We investigate on a planetary-sc... 続きを読む

エイリアンが見る風景　[08.07.22]

NASA - NASA's Deep Impact Films Earth as an Alien World During a full Earth rotation, images obtained by Deep Impact at a 15-minute cadence have been combined t... 続きを読む

視覚情報を伝達するタンパク質　[08.07.22]

Pikachurin, a dystroglycan ligand, is essential for photoreceptor ribbon synapse formation : Abstract : Nature Neuroscience We identified pikachurin, an extrace... 続きを読む

フタバスズキリュウ発掘物語―八〇〇〇万年の時を経て甦ったクビナガリュウ　[08.07.19]

　こちら丹波市でも恐竜化石が見つかって、以来ちょうど２年になろうとしているのだけれど、なんだか盛り上がっている。 　盗掘などの心配があったため、一般に公開されたのは発表から半年たった昨年の１月だ。ティタノサウルス類ではないかと思われ、しかも全身の骨格がほぼもとのまま出てきそうな様子だという。 　さっそく、発見者が「丹... 続きを読む

異星の植物の色は緑に限らない　[08.07.08]

赤，青，黒…　異星の植物は何色か F型星やK型星をまわる惑星の植物は，地球の植物と同じような色を基本としながらも，やや異なる色をしているだろう。F型星の場合，大量に降り注ぐ高エネルギーの青色光子の影響が非常に強いため，日焼けを防ぐ“日よけ”色素によって青色光を反射している可能性があり，だとすればその植物は青色に見えるは... 続きを読む

現代版ノアの箱舟　[08.07.08]

Seeds of Future Agriculture Enter Doomsday Deep Freeze: Scientific American Millions of vital crop seeds will be buried deep within the frozen earth of Svalbard... 続きを読む

流線形シンドローム―速度と身体の大衆文化誌　[08.06.29]

　こういう切り口があったか。みごとな文化論。 　流線形、streamline。今でこそ何気なくつかっているこの言葉の誕生と流行を追っている。副題にあるように、もともとは「速度」に関連した物理用語であったものが、身体性を持ち、政治的な力さえ持つようになった。 　嚆矢となるのは、1905年に『サイエンティフィック・アメリ... 続きを読む

学校裏サイト―ケータイ無法地帯から子どもを救う方法　[08.06.27]

　ある調査によると、SNSなどのコミュニティサイトを利用したことのない保護者が３割という。しかし、出会い系はもちろん、学校裏サイトにしても、今問題になっているケータイサイトの多くは、コミュニティ系だ。保護者と子どもの間には、ネット利用においておおきな断絶がある。 　おそらく親にとっては、学校裏サイトを探すことさえ難し... 続きを読む

チンパンジーも、抱きしめ、口づけ、なぐさめる　[08.06.18]

Study: Chimps calm each other with hugs, kisses For most folks, a nice hug and some sympathy can help a bit after we get pushed around. Turns out, chimpanzees u... 続きを読む

人間の行動エリアは狭い　[08.06.18]

Understanding individual human mobility patterns : Abstract : Nature We find that, in contrast with the random trajectories predicted by the prevailing Lévy fli... 続きを読む

テレビ番組事始―創生期のテレビ番組25年史　[08.06.17]

　副題にあるように、テレビ放送が始まってからの25年間に放送された番組をたどった記録。同時代を生きた著者が、現場の様子を丹念に伝えている。 　ひとつひとつの番組の裏舞台で行われていた苦労や、有名番組の思わぬ誕生秘話、配役の移り変わりなど、関係者へのインタビューも交え、生き生きとした様子が甦る。 　貴重な記録だ。 　志... 続きを読む

心の科学―戻ってきたハープ　[08.06.13]

　すべては戻ってきたハープから始まった。 　カリフォルニア大学心理学部助教授による、超能力についての探求の旅。科学者にとって、超能力を研究することはある意味とても危険なことだ。「アッチの人になった」と学会から無視されかねない。 　それでも彼女が超能力に関連する情報を集め始めたのには、理由がある。戻ってきたハープだ。 ... 続きを読む

今、地方で何が起こっているか―崩壊と再生の現場から　[08.06.12]

　朝日新聞紙上での連載をもとにまとめた書籍。 　いま、地域を語るときに典型的に語られる二つの町がある。 　夕張市と上勝町だ。「崩壊の現場」としての夕張市と、「再生の現場」としての上勝町。 　この書籍もまた、ふたつの自治体をつないで語られる。 　まずは全体像を振り返っておこう。 　切り口は５つ。 　限界集落をテーマにし... 続きを読む

構造化するウェブ―ウェブの理想型を実現する技術とは　[08.06.11]

　技術の背後には思想がある。岡嶋さんはそこに立脚している。 　個々の技術について解説する書籍は多くある。それら技術が実現する社会について論じた書籍もある。 　しかし、それらの間をつなぐ形で描かれる書籍は少ない。一読をお薦めしたい。 　副題で触れられている「ウェブの理想型」とは何だろう。 　「おわりに」にわかりやすく説... 続きを読む

まぐれ―投資家はなぜ、運を実力と勘違いするのか　[08.06.09]

　おもしろいテーマをとりあげている。もう少し文章が流れていればよかったなあ。 　副題は問いかける。 　投資家はなぜ、運を実力と勘違いするのか。 　答えを一言で表現するなら、こうだろうか。 　人間とはそういうものだから。 　もちろん、これでは不十分だから、それを裏付ける事例を、ひろい範囲から拾いつつ、紹介している。世の... 続きを読む

笑いの現場―ひょうきん族前夜からM-1まで　[08.06.06]

　この本を手にとってみようと思ったのは、舞台『悩み多き者よ』を見たからだった。ラサール石井さんプロデュースのその公演は、たまたま人間ドックで同席した中年男３人が、互いが同級生（同い年）だと知ったことから交友を深める様子を描く。 　理屈屋がいて、愛人を持つ人がいて、世話好きがいて。 　それぞれに個性がありつつ、ときに意... 続きを読む

イスラームの人間観・世界観―宗教思想の深淵へ　[08.06.04]

　文明の対立、あるいは文明の衝突といわれる。最近では文明の対話とも。端的にはそれは、キリスト文明とイスラム文明の対立、あるいは対話を意味している。 　分かりやすい構図だ。キリスト文明とイスラム文明は違う。宗教思想が違う。だから対立する。対話しなくてはいけない。 　ただ、分かりやすさは危険だ。 　分かった気になって、そ... 続きを読む

明日の広告―変化した消費者とコミュニケーションする方法　[08.06.02]

　もう10年以上前だったろうか、一緒にセールス・プロモーション関連の仕事をしていた友人たちと、「広告って、恋文だよねぇ」なんて言っていた。 　ひとりの後輩が、なにかの講演会で、プロモーション手法を恋の手ほどきに例えて説明し、それを評してもうひとりの後輩が、「あれ、お前の実感がこもっていてわかりやすかった」と誉めていた... 続きを読む

暴走する「世間」―世間のオキテを解析する　[08.05.30]

　おもしろい。非常に刺激的。 　世間学については、以前にも『世間学への招待』などで触れて、その着想を新鮮に感じていた。こちらも入門書としておもしろく、お薦めだ。 　それで。 　ぼく自身は「世間」が日本を読み解くために有効な枠組みであると感じる一方で、現代においてそれは、どちらかというと退潮しつつあるものと考えていた。... 続きを読む