テレビCM＋ネットの十年
（1998年1月26日配信）
■テレビCMとWebの相乗効果
http://news.jp.msn.com/worldreport.asp?id=980125cmweb
米国スーパーボールの優勝決定戦のテレビ中継で、自社のホームページとテレビCMを連動させて宣伝効果を高めようという新しい試みが行われる。注目ですね。
■テレビCMとWebの相乗効果
http://news.jp.msn.com/worldreport.asp?id=980125cmweb
米国スーパーボールの優勝決定戦のテレビ中継で、自社のホームページとテレビCMを連動させて宣伝効果を高めようという新しい試みが行われる。注目ですね。
アメリカでは、スーパーボールのテレビ中継で流されるCMが、毎年大きな注目を集める。日本で言えば（ないけど）その昔家族が揃って見る時代の「紅白歌合戦」にCMが流されるようなものとでもいうか。
なかには、1984年のアップルのCM（ジョージ・オーウェルの小説『1984』をモチーフにした作品）のように、伝説として語り継がれているものもある。（過去の作品を「Super Bowl Ads（SPIKE）」や「SuperBowl-Ads.com」で見ることができる）
そのCMで、ウェブサイトと連動させるスタイルが出始めたというのが1998年のこのクリップ。実際、スパーボールでのCMによって多大なアクセスを稼いだといった事例も報告された。たとえばジョブ・マーケットの「Monster.com」はなどだ。年商の半分ほどをもスーパーボールCMに投じた企業もあったとされる。思えば、1999年から2000年にかけてが、ドットコム企業の全盛期だった。
ひるがえって、日本では昨年、検索連動型CMが話題になった。十年前のスーパーボールCMがトラフィック（アクセス数）基盤を拡大するためのCMだったのに対し、日本のそれは、より深いコミュニケーションに進むためのきっかけとしてのCM。テレビCMとの連動にまつわる風景も、進歩したということか。
【その他、十年前の一週間】
■トータルニュース、不正リンク停止
http://www.asahi.com/flash/tokuhou/tokuhou980126.html
一ヶ月くらい前かな、トータルニュース社のリンク集に新聞５社が抗議したというニュースをお伝えしましたが、このほど、不正リンクが直されたそうです。確かに日本の新聞社は別ウィンドウで開くようになっている。
■朝日新聞がメールサービス
http://infoweb.asahi.com/olympic98/service/mail.html
長野五輪版を配信と。Webの次はメールサービス。今の流れでしょうね。
■15%の自由時間
http://www.hotwired.co.jp/news/98/jan/29/b9858.html
３Ｍの社員は、就労時間の15%を仕事とは関係のない独自のプロジェクトや遊びに費やすよう認められている。
by 小橋昭彦 : 08年01月26日
